Es ist sicherlich einfach dieses auszusprechen genauso wie es schwer ist den dafür notwendigen Beweis anzutreten.

Da ich selbst seit mehr als 16 jahren gewerblicher Geschichtenerzähler und Papierbuntmacher im industriellen Auftrag bin, liegt natürlicherweise auch das Thema Sportsponsoring unter meiner stetigen Beobachtung.

Es gibt hier sicherlich Blüten, die eine solche Aussage unterstützen, wobei die Telekommunisten eine rühmliche Ausnahme dafürsind, dass das Sponsoring eines Radsportteams mehr Imagewert bringt als harte Euros kostet.

Im F1-Bereich war Compaq letztes Jahr am professionellsten im Blick auf die in den Kopf des Ver-/gebrauchers zu transferierenden Werte.

Zwei andere Engagements im Radsport zeigen aber auch das genaue Gegenteil auf.

Nehmen wir QuickStep oder Berry (USP):
Zwei Firmen, die dasselbe Produkt herstellen wie der mich bezahlende Konzern aber weiß jemand von Euch was die eigentlich herstellen???

Oder hat jemamd einen blassen Schimmer davon, warum sich die beiden Firmen (deren Inhaber zusammen auf der belgischen Schulbank saßen und heute jeweils keinen ärgeren Feind kennen) parallel sponsoringtechnisch im Radsport bewegen??? (naja, den Grund habe ich in Klammern gesetzt ja gerade erahnen lassen)

Es ist sicherlich eine günstige Art seinen Namen ins Fernsehn zu bringen und beim Niedergang von Coast und der sich anbahnenden Bianchi-Lösung habe ich selbst mit dem Gedanken gespielt dort als Co-Sponsor einzusteigen, aber es steht und fällt alles mit der herzustellenden Verbindung zum Produkt und seiner Imagesteigerung.

Ist man nicht schon bekannt mit dem Produkt für die Synapsenverbindung zu Marke oder koppelt man die penetrierte Marke (QuickStep) ab von der gewünschten Imageerhöhung des Produktes ab ist jeder Euro weggeschmissen und nicht nur die Hälfte

Aber spannend ist das Thema allemal, im Radsport wie in der F1!!!

Ziemliche teuere Laminate sogar, sieht schön aus, aber wir haben etwas preiswerter gekauft.




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Life should NOT be a journey to the grave with the intention of arriving safely in a well preserved body, but rather to skid in sideways, chocolate in one hand, wine in the other, totally worn out and screaming "WOO HOO what a ride!"

Zitat:

Original von Crash Cannibal [...] Nehmen wir QuickStep oder Berry (USP): Zwei Firmen, die dasselbe Produkt herstellen wie der mich bezahlende Konzern aber weiß jemand von Euch was die eigentlich herstellen??? [...]

Da hast Du schon recht, ich denke aber, dass man dies ein bisschen umgehen kann, indem man in die Teamnamensgebung gleich die Erklärung mit hineinpackt, so wie es einige ja bereits tun: Cofidis - credit par telephone (die accents lass ich mal weg ), Berry floor, Phonak - hearing systems ...




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Fly, you fools!

Zitat:

Phonak - hearing systems ...

...oder man dreht einen kultigen Werbespot




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I am still a threat to your thread (frei nach JU) .. and to your bicycle.

Ihr trefft alle den Nagel auf den Kopf!!!

Und auch die (ansatzweise) angerissenen Themen für eine integrierte Kommunikation und damit der Verbindung der beworbenen Marke zum Produkt sind absolut richtig und wichtig!

Und genau hier trennt sich die Spreu vom Weizen.

Das eine Credit Agricole nix mit Fassbrause zu tun haben kann wird aus der Namensgebung natürlich schon klar und mach Sportsponsoring einfacher, da der Name eine klare Richtung weist und Imageaufbau und Penetration recht einfach ist. Ähnlich bei der Telekom – dass die nicht ein kommunistischer Fernsehsender sind ist auch unschwer zu erraten

Na klar steht dann hinter "Berry" auch "floor", aber da kann man sich ja vom Estrich über PVC bis hin zu Fliesen auch alles vermuten und eine emotionale Aufwertung im Hirn des Verbrauchers über diese Penetration des Namens ist = 0.

Nicht lange her, da stand hinter QuickStep auch noch das Wort "Unilin" (ist der eigentliche Konzernname, während QuickStep die Marke für Laminatböden darstellt) @Bugno: ich erklär Dir das nochmal

Thema toller Werbespot:
Genau das meine ich mit integrierter Kommunikation und der Verbindung des namens mit einem erinnerbaren Inhalt – wo und wofür auch immer.

Fällt Euch da jemand ein bei den Namen, die nicht auf den ersten Blick ihren Inhalt verraten?

Ag2r = Chemieuniversität ???
Acqua & Sapone = Wasch Dich mal wieder ???
Brioches la Boulangere = ich kenne ein Rezept für Lamm a la boulangere ???
Domina Vacanze = SM-Ferien ???
Quick Step = vielleicht ne Gehhilfe oder Sportschuhe ???

Es ist natürlich zu unterscheiden, ob ich nationale oder internationale Auftritte sponsore, aber wenn ich die internationalen Teams betrachte und die darauf fließenden internationalen Etats vergleiche dann gibt es wirklich nur wenige, die auch einen internationalen Impact für sich beanspruchen können.

Insofern kann man auf die Eingangsfrage durchaus sagen dass es Sponsoren gibt, die weit mehr als die Häfte Ihres Etats verbrennen bzw. aufgrund der falsch ausgerichteten Kommunikation und nicht zur Verfügungstellung weiterer Kommunikationsmixe und -mittel/-etats den erreichbaren Markendruck nicht erzielen.

Zitat:

Original von maki 1992 kannten 3% der Bevölkerung die Marke, heute sind es 60%. Mit dem Radsport werden in ganz Frankreich breite Massen über die Medien 10 Monate im Jahr erreicht.

Ich vermute mal, es kommt meist nicht darauf an, dass der Zuschauer mit dem Sponsor unmittelbar bestimmte Produkte verbindet, sondern eine Erhöhung des Bekanntheitsgrades und ein positives Image. Der Sponsor muss sich vorher überlegen, welche Ziele er erreichen will und wie er überhaupt prüfen kann, ob sich die Sache gelohnt hat...

Edit: Rechtschreibung

Dieser Beitrag wurde 1 mal editiert, zum letzten Mal von tom: 16.04.2004 13:08.

Alon! Du bist irgendwie so ..... klein geworden!


Aber zu deine Frage: www.lamonta.de




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Life should NOT be a journey to the grave with the intention of arriving safely in a well preserved body, but rather to skid in sideways, chocolate in one hand, wine in the other, totally worn out and screaming "WOO HOO what a ride!"

Zitat:

Original von maki [I]Die Hälfte aller Sport-Sponsoring-Ausgaben seien „für den Papierkorb

Das ist doch bei allen Werbeausgaben so, 50% sind Streuverluste, man weiß nur nie, welche 50% denn nun sinnvoll eingesetzt waren und welche nicht.